ALICIA HERNÁNDEZ
CURATED BY
Communication Director
Madrid
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Qual è stata l’ispirazione dietro la creazione di Valyty Place?
Valyty Place è nato dall’idea di creare uno spazio diverso, dove moda, arte e design convivono con un tocco di lusso rilassato. Abbiamo scelto un’estetica minimalista in tonalità neutre che trasmette calma ed eleganza, ma con dettagli che fanno la differenza: tende leggere che donano movimento, un tappeto color terracotta che riscalda l’ambiente e un tavolo in vetro con sedie ambra che si fondono perfettamente nello spazio. Tutto pensato per ispirare sin dal primo passo.
Cosa significa il concetto della doppia Y e come riflette l’essenza dello showroom?
Le due “Y” di Valyty rappresentano una doppia intenzione: innovare sia nel mondo della moda che in quello della comunicazione.
Valyty ha completamente rivoluzionato la sua estetica, con un design e dei colori totalmente nuovi. Cosa ti ha spinto a fare questo cambiamento così radicale insieme a Miriam Alía?
Volevamo compiere un passo verso un’immagine più pulita, minimalista e contemporanea. Questo nuovo approccio consente al prodotto di essere il vero protagonista, valorizzato da un ambiente che lo mette in risalto senza sovrastarlo.
A quali riferimenti o idee vi siete ispirati per definire questa nuova immagine?
Ci siamo ispirati al design scandinavo contemporaneo, dove minimalismo, funzionalità e calore convivono in perfetto equilibrio. Anche gli spazi editoriali di brand di lusso ci hanno influenzato, grazie alla loro neutralità e attenzione al dettaglio, che creano una narrazione visiva capace di dare voce al prodotto. Miriam Alía ha portato la sua visione unica, reinterpretando questi codici con personalità e sensibilità estetica. Il risultato è uno spazio con una forte identità visiva e una grande potenza comunicativa.
"Valyty Place è uno showroom stampa dove vengono presentati i brand con cui collaboriamo."
Cosa possiamo trovare all’interno di Valyty Place?
Ogni giorno ci fanno visita stylist e opinion leader del mondo della moda alla ricerca del look perfetto. Per loro, come per noi, l’ordine visivo è fondamentale. Curare l’estetica nei minimi dettagli è una priorità, e cerchiamo sempre di mantenere coerenza cromatica nell’esposizione di ogni collezione.
Quali valori o criteri estetici cerchi nei prodotti che esponi?
Per me è fondamentale che tutti i brand presenti a Valyty Place rappresentino il mio stile e la mia visione della moda. Cerco sempre un’affinità autentica con ogni marchio, per ottenere i migliori risultati possibili.
"Intraprendere è sempre una sfida, un processo pieno di incertezze e mal di testa, ma il mio intuito professionale non mi ha mai tradito."
Qual è stata la sfida più grande nella realizzazione di questo progetto?
Valyty è nata subito dopo il COVID, nel 2021. Le aziende fondate in quel periodo hanno affrontato sfide ancora più grandi dopo ciò che avevamo vissuto. Con tante ore di lavoro, dedizione totale e tanta determinazione, i brand hanno creduto in noi. Siamo cresciuti fino a diventare un’agenzia di comunicazione e uno showroom di riferimento a Madrid. Ho più di 20 anni di esperienza nel settore, durante i quali ho imparato molto sia dagli errori che dai successi.
Jil è senza dubbio l’anima pelosa di Valyty. Cosa significa per te averla sempre accanto in showroom?
È la regina dell’ufficio, senza alcun dubbio. Mi accompagna ovunque e adora stare a Valyty.
Qual è il capo senza tempo che non manca mai nel tuo guardaroba?
Un buon paio di jeans e una camicia bianca oversize dallo stile maschile.
Quale trend primavera-estate 2025 ti rappresenta di più?
Non seguo molto le tendenze, anche se è inevitabile esserne influenzati. Preferisco avere capi basici di qualità, senza tempo, che costituiscano un buon guardaroba base. Anche se ho ceduto al colore della stagione: marrone e mocha mousse.
“Nel mio armadio dominano il bianco e il nero, senza dimenticare il marrone cioccolato.”
Perché scegli The Masie?
Perché è un brand che offre design versatili, adatti a diversi ambienti, e una bellissima selezione di pezzi senza tempo.
Cosa ti ispirano i mobili di The Masie?
I mobili The Masie donano calore e armonia agli spazi, rendendoli unici e accoglienti.
3 consigli di Ali Promesas per creare armonia in casa?
Sono ossessionata dall’illuminazione! Per me la luce è fondamentale per creare un’atmosfera calda e accogliente. Amo le luci indirette e le lampade soffuse. Preferisco tende e biancheria da letto in tonalità neutre come il bianco e il beige, e tengo sempre accesa una candela per trasmettere relax.
Pezzo preferito di The Masie
Il tavolo ovale in vetro temperato color ambra e il divano modulare in tessuto bouclé verde nori — sono assolutamente i miei preferiti.
Un colore
I toni naturali.
Stile preferito
Minimalista.
Campagna o città
La città per la vita quotidiana, la campagna per disconnettermi. Una delle cose che amo di più è passeggiare con la mia cagnolina Jil in mezzo alla natura.
I tuoi riferimenti: chi è la tua icona nel design d’interni?
Le Corbusier.